中国江苏网讯 直播电商是互联网经济浪潮中的新兴业态，在加快传统产业焕新等方面，发挥着积极的促进作用。南通家纺直播电商起步于2018年，经过多年发展，集聚活跃账户近1万个，年GMV超600亿元，已成为全国家纺类目电商的重要基地。近年来，南通国际家纺产业园区以建设“全国家纺直播电商行业先行区和示范区”为目标，打根基、通脉络、优服务、做融合，推动南通家纺直播电商迅速崛起、快速发展、持续跃升。

　　强化政策支撑。园区编制直播电商等新业态发展的指导意见，充分发挥直播推动电商模式创新、业态创新、场景创新的积极作用，赋能产业电商转型。积极链接渠道资源，开拓淘宝、抖音、快手等头部电商平台渠道，推动淘宝天猫商家运营中心落户园区，招引易心优选等平台服务商，设立维众等直播基地，促进直播电商集聚发展。通过培育直播载体，推进全国首家家纺家居类目直播电商闭环载体——纤意坊直播生态中心项目运营建设。2023年秋冬期间，纤意坊举办达人溯源家纺专场200多场，累计产生GMV近9亿元。

　　以点带面“树标杆”。近年来，南通家纺园区培育了“慧道纺织”“初禾家”“小玲子家纺”等一批年GMV超1亿元的家纺直播企业，通过示范孵化更多直播电商“小巨人”。采取联动聚势办活动的形式，联合快手、抖音、淘宝天猫等平台，线上线下举办南通家纺直播节、南通家纺年货节等活动，2023年GMV共计超60亿元。并通过模式多元拓场景，鼓励家纺企业拓展直播电商应用场景，创新明星达人到产业带溯源直播、企业总部线上直播门店提货等形式，丰富家纺产业切入直播赛道的选择路径。

　　制定直播电商行业标准。2022年发布《家用纺织品网络营销管理规范》团体标准，首次明确家用纺织品直播网络经营相关规定，营造直播电商等新业态的良好发展环境。打造南通家纺区域品牌。积极申报南通家纺集体商标，试行南通家纺推荐品牌，塑造“南通家纺吊牌”品牌价值，提升家纺电商竞争力。开展电商质量提升行动。举办电商质量提升培训和标准宣贯活动，以“现场检查+网络巡查”方式，常态化开展电商领域专项整治，不断增强家纺电商从业者遵纪守法的意识。

　　强化融合，促进直播与产业双向赋能

　　注重研发设计，增强直播内容。园区坚持设计赋能直播，将直播数据与设计需求相结合，以流行趋势和市场动态指导产品研发方向，开拓新兴供货模式。借力智改数转，适应“小单快反”。借助数字化新技术、智能化新设备，实现从设计、织造到仓储的全链路数字生态，满足直播电商“小单快反”趋势需求。同时，探索AI应用，促进降本增效。引进“海隼数科”等AI科技公司，打造专属AI数字人主播、搭建图案一键生成纺知云平台，构建家纺个性化数字服务生态圈。

　　直播电商已成为当下经济复苏的重要支撑力量，也是南通家纺当下的产业风口。未来，南通国际家纺产业园区将完善直播生态圈、健全电商服务链、把好电商质量关，推动南通家纺直播电商“新质”向未来。（顾佩华 茅嘉玲）

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