积极打造“雉水之夜”文旅消费季品牌，推出“长寿之乡诗意小城”吸引八方来客；推动夜间经济、促进文旅深度融合发展，实现文旅消费稳步增长和文旅产业规模实现新突破。2021年，如皋市旅游接待总人数达到1600万人次以上，旅游总收入达到190亿元以上。

　　借助“世界长寿乡”这面金字招牌，不断促进文旅消费升级、城市经济文化复苏升温，一方面，保存古街老巷风貌、助力乡村振兴；另一方面，以长寿美食为媒介、“早茶文化”为桥梁，为本地居民、外地游客提供交流平台，提供主客共享的高品质服务，展现宜居、宜游的文旅特色。

　　著名的东大街历史文化街区，位于如皋市古城东北角，街道两旁多为青砖绿瓦的清末民国建筑，街心铺满麻面石板，留有独轮车印辙，路肩镶麻石条，颇有古意。东大街经过几次改建，但保持老街原貌，也没有迁走居住的居民，热情好客的如皋人也从不吝惜话语，总能与游客交流甚欢，让这儿更有生活气息。经营铺面的大爷大娘们，习惯倚在客厅躺椅上听收音机、看电视，有了顾客便脸上带笑、慢悠悠地走出来，售卖货品也与老街风貌相谐和，包括茶叶、木雕、儿童玩具以及蕞受欢迎的地方小吃。

　　这些种类众多、地方特色鲜明的美食小吃，在城区的大街小巷随处可见，是如皋人蕞珍贵的集体记忆，是长寿之乡里养生的 “秘诀”，也是吸引广大外地游客的“秘诀”。

　　工艺精湛、声名远播的白蒲茶干，曾获乾隆皇帝御赐“只此一家”横匾；炭火阴烤、香酥可口的老炉烧饼，上过央视还被主持人推荐；汤汁丰盈、口感浓郁的蟹黄包，配上姜丝和陈醋，味道妙不可言值得一提的是，这些“如皋味道”的制作技艺大多是省市级非物质文化遗产，得到活态运用与普遍推广后，在助力文旅产业发展上，发挥出更实际、更亲切的作用。

　　品鉴长寿美食、体验长寿生活，成为广大游客领略古城历史底蕴、享受丰富长寿文化的重要环节；本地居民在文旅消费发展过程中，不仅未受损害、甚至从中获益，如皋的“主客共享”文旅发展模式赢得了一致好评。

　　历史文化与现代城市文旅发展从不冲突，从春秋时期，贾南屏射雉引妻子一笑的典故，到明末清初，冒辟疆与董小宛的爱情故事千百年来形成的浪漫主义格调始终与如皋城相伴，在中国特色社会主义新时代，这种古老而动人的“诗意情怀”不仅没有过时，反而进一步推进如皋市的文旅融合、消费升级的发展进程。

　　夜幕降临，华灯初上，如皋靖海门城门两侧上方，各悬一盏灯笼，熠熠生辉。伴随城市亮化工程建设越发完善，各色彩灯更加引得过往居民与游客频频驻足观赏、留影留念。

　　靖海门内的丝毯艺术博物馆，是国家级非物质遗产、江苏传统工艺如皋丝毯的展示场馆，不仅有如皋本地人蕞近制作的一批丝毯精品，更荟萃了国内及世界知名画家的佳作，其中《千里江山图》《百福百禄百寿图》等作品均为传世力作。造型独特、色彩丰富的如皋丝毯，承载了中国古典工艺的“匠心”与精神，为文旅事业发展灌输文化艺术基因。

　　位于如皋市高新区的华夏电影展示馆，收藏了包括电影放映机、电影胶片拷贝、胶片洗印设备、修复设备、电影剧本、海报等藏品20余万件。与非物质文化遗产记录千百年时光不同，这里留存的是近现代中国电影人的光影记忆与流金岁月，以文化、情怀赋能文旅事业发展，吸引了一批有相关爱好的游客、居民。

　　该馆长郭靖介绍说，馆内设有游客中心、藏品展示、电影科普、互动体现、电影厅、休闲小站等多个功能区，体现人文情怀。

　　如皋城内，有历史文脉在脉脉流淌，有文化遗产璀璨生辉，也有近现代电影工艺展示上千年历史精华融汇于此，满是动人诗意与浪漫主义色彩，正像如皋人常说，“如果你厌倦了车水马龙，就到如皋这座诗意小城来体验下惬意的慢生活。”

　　依据城市的古称“雉水”，如皋于近期开展了名为“雉水之夜”的文旅消费季系列活动，打造精品文旅品牌，让文化与消费助力、让古韵与时尚对撞，旨在通过群众文化汇演、文旅产品展销等形式，打造消费新业态。书香夜读、活力夜健、欢乐夜娱、水绘夜游、古城夜购、寿乡夜品等六大板块主题活动，让居民与游客在夜色中享受生活。

　　水绘园是如皋人独有的文化符号。该园也是“长寿之乡诗意小城”如皋市第九届旅游文化节开幕式的举办地，始建于明朝万历年间，曾是明末才子冒辟疆、秦淮佳丽董小宛栖隐过的地方，是一座饶有书卷气的“文人园”。

　　在过去，水绘园宛若一幅淡雅高洁、意境幽远的山水画，现如今，在保留空灵脱俗的神韵的同时，将冒董二人的爱情故事以戏剧化形式展示，做到“以文兴旅，以旅彰文”；不仅有古韵悠悠，更有游人如织，如皋通过开展“雉水之夜”等系列活动，积极将水绘园建设成远近闻名的文旅消费集聚区，精心培育特色餐饮、文化娱乐、旅游购物等旅游产业，形成具有一定带动辐射功能的特色夜游消费点，通过文旅高质量融合发展，推动城市经济文化复苏升温。

　　此外，疫情常态化防控形势下，如皋通过政府牵头，旅游景区、旅游饭店、文化场馆等市场主体发放文化和旅游消费券，通过发放文化和旅游消费券等促进文旅经济复苏的有效方式，帮助文旅企业尽快走出困境；发挥消费券杠杆效应，推出惠民优惠等促销活动，持续激发文化和旅游消费潜力，加快提振文旅消费市场信心。

　　依托深厚人文历史底蕴、独特文化旅游资源，发挥康养、盆景、名人和红色文化的带动作用。以文化为内涵、旅游为载体、融合发展为抓手，合理布局文化产业、旅游产业、健康养老等绿色产业。据如皋市文体广电和旅游局副局长胡建峰介绍，通过打造一个城区文化旅游集聚核、两个文化生态旅游区、两个如皋特色文化旅游区，将形成“一核辐射、两区联动、双翼齐飞”的“1+2+2”总体空间布局。（张浩宇 何智康 张容轩 张冬青）

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